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2018/07/03
企業系 会社

ウイダーinゼリーから「ウイダー」が消えてたって知ってた人おる??

1 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 07:52:24.07 ID:CAP_USER9.net
左が3月以降に出荷されている商品。右の旧パッケージでも「in」が大きく表記され、ウイダーのロゴは小さくなっていた(記者撮影)

かつて、「10秒チャージ、2時間キープ」のキャッチフレーズで一世を風靡した「ウイダーinゼリー」。

森永製菓が製造・販売し、1994年の発売以来「ウイダー」の略称で親しまれてきた同商品だが、2018年3月の出荷分から商品名は「inゼリー」(インゼリー)に変わり、ウイダーという名前はひっそりと削除された。パッケージ前面のロゴも森永のエンゼルマークに切り替えられている。

実は数年前から「ウイダー隠し」状態
「消費者の多くは、パッケージの形と目立っている前面の『in』の文字でブランドを判断している」(森永製菓)というだけに、販売への悪影響はほとんどないようだ。

実は広告などでは数年前から「戦略的ウイダー隠し」といえる状況が続いていた。2014年に、栄養別に訴求するパッケージからカロリー別パッケージに大幅リニューアルしたときから、マーケティングに関してはインゼリーという呼び方に統一していたという。販売が振るわなかったためパッケージは栄養別の訴求に戻したものの、呼び方は継続していた。

ゼリー飲料の代名詞となっていたウイダー。このタイミングで商品からウイダーの名前とロゴを削った背景には、「これから全社的に健康系の事業に力を入れていく中で、中心の商品になっていくインゼリーにエンゼルマークをつけて、森永ブランドの認知向上を狙いたい」(同社で健康部門のマーケティングを担当する佐藤実氏)という考えがある。

国内では消費者の健康志向が高まり、関連商品は業界の中でも数少ない成長分野だ。特にインゼリーの販売はここ数年絶好調で、森永の好業績の立役者となっている。

販売については伸び率しか公表されていないものの、2017年度までは3年連続の2ケタ増。同社の健康部門の売上高は、354億円のうち「約7割がインゼリーの売り上げで成り立っている」(会社側)という。健康部門はこの3年間で7割も売り上げを伸ばした。

全社で見ても、2017年度の売上高の増収分55億円のうち、健康部門が8割超を占めた。成長が“ウイダー頼み”になっていたというのが実情だ。

森永では、健康部門に高カカオ(カカオ分70%以上)のチョコレートなど菓子部門の一部商品を加えた商品群の売上高を、2020年度までの3年間で全体の50%以上(現在は42%)にまで押し上げようという目標がある。インゼリーはその牽引役という位置づけだ。

そもそもウイダーは、米アリゾナ州・フェニックスに本社を置く、プロテインやサプリメントなどの販売を手掛ける企業の名前。著名なボディビルダーの故ジョー・ウイダー氏が1936年に創業した。

森永製菓は健康分野の事業に参入するために、1983年にウイダー社と事業提携を開始。同社のブランドを使用したプロテインなど健康・栄養食品の日本での製造・販売権を得た。

当初は、全国各地のボディビルジムやスポーツ店に商品を売り込むなど、一般消費者向けというより、ボディビルダーやアスリートを対象にしたビジネスを展開していた。健康分野の事業でウイダーブランドを使用したのは、「お菓子メーカーのイメージと距離を置くため」(佐藤氏)だったという。

「inゼリー」は森永の独自商品
現在、森永は粉末状のプロテインやサプリメントをウイダーブランドのライセンスで手掛けている。ただ、インゼリーは森永製菓が独自に開発した商品。ウイダー社との交渉の末、ブランドを切り替えることになったという。

取材に対し、交渉の詳細は明らかにしなかったが、「契約上は問題がなくなった」(会社側)。ロゴが外れることで、売上高に対し一定率を払っていたライセンス料の負担もなくなる。

森永製菓本社ビル内にある、50センチほどの高さのインゼリーの販促物。ロゴは森永製菓のエンゼルマークに貼り替えられている(記者撮影)

また、ウイダー社との契約は2030年まで続く一方で、契約が切れたときのリスクを考慮して、早めのブランド切り替えで森永ブランドとして根付かせたいという狙いもありそうだ。

佐藤氏は「商品の認知率はもう9割に近く、スポーツイベントの協賛などで(ウイダーの)ブランドロゴをこれ以上露出しても広告効果としては薄い」と話す。今後も、栄養別の訴求を強化して販売増を狙う計画だ。

全文はこちら
東洋経済オンライン
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/14953888/

2 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 07:54:30.86 ID:ZSsAiebg0.net
確かにinしか見てねえわw
4 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 07:54:58.09 ID:shOBBEjw0.net
エンゼルーにしろよ
13 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 07:57:39.00 ID:ZQ+52BaF0.net
ウィダーじゃなくウイダーなんだな
37 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:03:13.09 ID:/4xH3P6W0.net
じゃあなんでウイダーの名前で売ったのか
18 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 07:58:43.07 ID:ebAxaTfQ0.net
これおにぎり1個分の栄養があるんだよね
おにぎりも同じくらいの大きさだし、それだったらおにぎりの方が良い
30 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:01:40.35 ID:xAxm8hxW0.net
>>18
おにぎり食べれる状況ならな
96 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:19:41.95 ID:ebAxaTfQ0.net
>>30
ウィダー飲める状況ならおにぎりも食えるだろ
108 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:21:54.53 ID:JE81UDpd0.net
>>96
じゃ、インゼリーだな。
別に水とか用意しなくていいから。
90 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:18:20.59 ID:h3KibAmr0.net
>>18
1番良いのはキチンと食事を取ることだけど、体調、時間、環境的な理由からゼリー系での摂取が良い場合もあるんだよ
病気や怪我の時はありがたいぞ
104 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:21:15.90 ID:ebAxaTfQ0.net
>>90
固形物は胃に負担かかるもんな、わかる
218 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:01:41.43 ID:amIv3oDE0.net
>>18
おにぎりを月単位で保存するのむずいがな
246 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:17:56.35 ID:ZfoBZ4hI0.net
>>18
これはこれだけでOKだけど
おにぎりってそれだけじゃなくて他の飲み物もいるだろ
251 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:20:36.03 ID:F8T3DMo30.net
>>246
その辺で水道水飲むからいいもん♪

でも保管用にいいよね
おにぎりは保管できない

294 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:46:10.06 ID:CGDfTBie0.net
>>18
種類いっぱい出てるからな
ビタミン不足してたらビタミンだし
ジム入りする前にはプロテインとかエネルギー
鉄や亜鉛、マグネシウムが足りん日はミネラルだし
使い分けろよ
318 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 10:07:44.89 ID:y5KxByPp0.net
>>18
食事として考えるならこんな物よりカロリーメイトのゼリーの方が栄養バランス取れてて遥かにマシ
27 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:01:23.66 ID:Po4YtxgY0.net
まあさっさと無駄な提携は切った方がいいよ
ナビスコの仕打ちを忘れない
45 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:05:01.62 ID:oTIlOwWM0.net
>>37
なんでヤマザキはチップスターをナビスコブランドで売ってたの?って聞くのと同じだな
46 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:05:35.17 ID:M5fLFMi40.net
>>37
書いてあるんだから読めよ
50 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:06:06.65 ID:PI58+RuQ0.net
>>37
ボディビルダー需要狙いだったんだじゃない

実需要は違っていたけど

60 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:09:50.84 ID:JE81UDpd0.net
>>50
もともとはそれであってる。
販路がジムとかスポーツショップとかだったから。
コンビニとかにも販路を広げた結果、
ジムとかに無縁な人も使うようになったから、
ウィダーのブランドが足かせになってしまった。
ウィダーだと、一般人お断りのイメージとあるから。
55 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:07:42.49 ID:JE81UDpd0.net
>>37
1ぐらい読んでくれ。
元々ジムとかに売り込んでた商品だったが、
そういう場でお菓子のイメージがついたら、不健康そうで売れなくなるから。
51 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:06:53.10 ID:Ng50B04I0.net
隙あらばロゴ消し
一回失敗してんのにまたやんの
64 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:10:43.96 ID:JE81UDpd0.net
>>51
GALAXYの悪口はやめたれ
52 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:06:54.67 ID:yQBDmxHv0.net
ウイダーって人の名前だったんだな
72 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:12:12.20 ID:sJk7lAKW0.net
10年前は週3くらいで買ってたのにすっかり買わなくなった
77 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:15:07.87 ID:Of3cDhhQ0.net
>>72その子供世代の
部活学生が多いんじゃないかな
78 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:15:15.60 ID:eq069tKE0.net
佐藤可士和って有名ではあるけど
何で成功した人かは知らない
160 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:39:35.94 ID:Mx0gD52U0.net
>>78
セブンイレブン店員の創意工夫コンテストへのお題提供は成功したと思う
97 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:19:45.69 ID:kPhOqE4a0.net
デザインがどこかのプライベートブランドみたいになっちゃったな
115 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:24:29.49 ID:4E4exIrr0.net
>ただ、インゼリーは森永製菓が独自に開発した商品。
最初からウイダーじゃないじゃん!
123 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:26:48.01 ID:JE81UDpd0.net
>>115
発売当初は販路がジムとかスポーツショップとかだったから、
森永の名義で流通したら売れなかったのも事実。
どうしてもお菓子由来の不健康なイメージがつきまとうから。
117 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:25:09.38 ID:8ME4uZxu0.net
ロイヤリティで揉めたか
132 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:30:59.64 ID:JE81UDpd0.net
>>117
プロテインとかサプリメントとかは好評継続中だってば
138 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:31:52.38 ID:gFf8mZEl0.net
俺の10秒チャージ
176 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:43:44.36 ID:5n8gBMRY0.net
>>138
窒息しそうw
172 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:42:47.68 ID:CPUe+mpm0.net
>>138
これ10秒で食べるってすごいな

これに限らず、こういう形状の飲み物って最後の方、吸っても出てこなくてすこし残るのが嫌いで積極的に買わない。

186 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:46:09.66 ID:PSMLRT3x0.net
>>138

おまいはニャンこ先生か(棒

ちきしょう、ようかん喰いたくなってきたな・・。

214 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:58:36.94 ID:A3a3BQN80.net
>>138
俺の10秒チャージ
301 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:52:17.02 ID:QrlL1p190.net
>>214
そこはストロングゼロ貼らないと面白くないよ
143 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:33:05.68 ID:tNXsC46a0.net
最近見ないと思ってたらこんな事になってたのか
150 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:35:31.23 ID:FozyfKW60.net
ずっと明治だと思ってた
167 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:40:53.27 ID:72NZi2EY0.net
>>150
残念、森永だから買わない方がいいよ
187 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:46:43.76 ID:fsU7navQ0.net
>>167
ロッテさんお疲れ様です
173 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:43:04.49 ID:JE81UDpd0.net
>>150
あちらはザバス
165 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:40:32.58 ID:wn7Du//60.net
中身変わらんのならいいよ
170 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:41:56.36 ID:vYbSv6lyO.net
夏期限定でいいから増量版発売してくれ
何年か前に多分1シーズンだけ売ってたよな
171 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:42:01.47 ID:gdjun+IJ0.net
10秒チャージしようと思いっきり吸い込んだらむせて吐き出した思い出
175 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:43:40.26 ID:ISWg6Ct/0.net
買い置き見たらウイダー書いてなかった
普通にウイダーinゼリーと呼んでたわ
181 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:44:34.34 ID:PSMLRT3x0.net
価格がたかすぎるw

90%以上が水分なのにw

ぼられすぎw

183 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:45:35.49 ID:179avWVl0.net
>>181
それなーw
栄養錠剤でいいじゃんと思うしな…w
201 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:51:14.44 ID:kTsfq+EE0.net
>>181
氷砂糖おススメ
199 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 08:50:18.70 ID:l/vKmLBP0.net
俺はアミノバイタル派
278 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:35:32.93 ID:OemeXWHN0.net
全然気付いてなかった
確かにinしか見てないな
285 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:39:27.87 ID:daqrSWlP0.net
これパチもんかと思って買わなかったわw
300 :名無しの大学生 2018/07/03(火) 09:51:49.86 ID:yxBqrHPp0.net
ウィダーって言う成分が入ってるゼリーのことだと思ってた

1000: おすすめ記事一覧2018/12/31(月) 08:31:52.33 ID:jukench.com




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